PMax Assets Guide: Top Bilder & Videos für Performance Max Kampagnen

Vorlagen für starke Bild und Video Assets für Google Performance Max Kampagnen

Der Guide gibt dir Tipps, Inspirationen und Best Practices an die Hand um die effektive Bilder, Logo und Video Assets in deinen Performance Max Kampagnen in Google Ads zu bauen.

Performance Max Kampagnen bieten die Möglichkeit viele verschiedene Assets auf einmal einzupflegen. Diese Möglichkeit sollte man als Marketer nutzen, um dem Google Ads Algorithmus die Möglichkeit zu geben, die Ad Performance stetig zu verbessern.

Außerdem kann man so selbst anhand der Performance der einzelnen Assets testen und lernen, was bei der Zielgruppe am besten ankommt.

PMax Bild Assets

Man kann 20 Bilder in drei verschiedenen Seitenverhältnissen einpflegen. Ich empfehle, Bilder in jedem Seitenverhältnis einzupflegen, damit Google mehr Freiheit zum Optimieren hat.

Die Seitenverhältnisse sind quadratisch (1:1 bzw. 1200x1200), horizontal (1,91:1 bzw. 1200x628) und vertikal (4:5 bzw. 960x1200). Ebenso nachlesen kann man das in dem Wissensbereich von Google.

Hier findest du die Canva-Vorlagen zum Nachbauen:

1. Canva-Vorlage PMax Bilder Quadratisch (1200x1200) 
2. Canva-Vorlage PMax Bilder Horizontal (1200x628)
3. Canva-Vorlage PMax Bilder Vertikal (960x1200)

Zum Start ist das 7-1 Setup für Bild Assets für eine gute Performance. 7 minus 1, weil wir nur 7 unterschiedliche Bilder entwerfen und diese dann für die jeweiligen Seitenverhältnisse anpassen. Und weil wir mit 3x 7 = 21 statt 20 Bilder hätten, ziehen wir in dem vertikalen Placement (wegen der Nähe zum quadratischen Seitenverhältnis) ein Bild ab, welches dann nur in quadratisch und horizontal eingepflegt wird.

Das 7minus1 Bild Setup für PMax Assets - Hintergrundlogik

1. T - Team und Slogan: Ein Bild mit dem Team bzw. dem/der Gründer*in inkl. dem Slogan oder der Mission des Unternehmens.
2. M - Marken und Slogan und Pitch: Ein farbiger Hintergrund mit dem Markenlogo, dem Slogan sowie einem kurzen Pitch mit den Kern-Benefits.
3. M - ICP A, Pitch, Benefits: Ein Mensch aus der Zielgruppe (Ideal Customer Profile) plus einem benefit-geladener und klarer Pitch auf dem Bild
4. M - ICP B, Pitch, Benefits: Ein Mensch aus der Zielgruppe (Ideal Customer Profile) plus einem benefit-geladener und klarer Pitch auf dem Bild
5. P - Das “Produkt” mit Social Proof / Trust-Signalen (wie z.B. Sterne)
6. P - Das Produkt verbildlichen mit beschreibendem Titel inkl. 3 Benefits
7. P - Wertversprechen-Marke-CTA: In 2 Worten ein konkretes Werteversprechen in großer Schrift vor einfarbigem Hintergrund inkl. dem Markennamen und einem button-ähnlichen CTA
   
   

Das 7minus1 Bild Setup für PMax Assets - Beispiel: Matchingplattform für Jobs und Personal im Sozialwesen

Dieser Artike ist gerade work-in-progress und ich erweitere / verbessere ihn stetig. 

PMax Logo Assets

In PMax Assets kann man 5 Logos hochladen. Ich empfehle diese 5 Slots auch zu nutzen. Das gibt einem wieder die Möglichkeit Google (und euch selbst) mit Lern- und Optimierungspotenzial zu befähigen.

Man kann die Logos sowohl quadratisch als auch im Querformat hochladen:

1. PMax Logos quadratisch (1200x1200)
2. PMax Logos Querformat (1200x300)

Hier empfehle ich 3 Logos in quadratisch und 2 Logos im Querformat hochzuladen. Die quadratischen Logos werden laut Google's Artikel in deren Wissensbereich häufiger ausgespielt.

Zusätzlich würde ich in beiden Seitenverhältnissen jeweils eine Logoversion mit transparentem Hintergrund einpflegen. Da Logos häufig auf weißem Hintergrund platziert werden, sollte das Logo entsprechend kein oder möglichst wenig weiß beinhalten.

PMax Video Assets

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