Wie man eine wirksame Brand Campaign mit Google Search Ads richtig aufsetzt (inkl. AI Prompt)

Warum sollte man eine Brand Campaign mit Google Ads machen?

Es gibt mehrere Gründe, die für eine Brand Campaign sprechen – auch wenn keine Wettbewerber auf deinen Markennamen schalten.

1. Schutz der Markenpräsenz:
   • Verteidigung gegen Wettbewerber: Mit einer Brand Campaign können Sie verhindern, dass Konkurrenten Anzeigen auf Ihre Markennamen schalten und somit potenzielle Kunden abfangen.
   • Kontrolle über die Markenbotschaft: Sie können sicherstellen, dass die Informationen über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen aktuell und korrekt sind.
2. Erhöhung der Sichtbarkeit:
   • Top-Positionen in den Suchergebnissen: Auch wenn Sie bereits organisch gut ranken, kann eine bezahlte Anzeige sicherstellen, dass Sie immer an oberster Stelle erscheinen.
   • Mehrfachpräsenz: Das gleichzeitige Auftreten in den organischen und bezahlten Suchergebnissen kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer auf Ihre Webseite klicken.
3. Kosteneffizienz:
   • Niedrige Kosten pro Klick (CPC): Brand Keywords haben oft niedrigere CPCs, da die Konkurrenz um diese Begriffe geringer ist.
   • Hohe Klickrate (CTR): Anzeigen auf Brand Keywords haben in der Regel eine höhere CTR, da Nutzer aktiv nach Ihrer Marke suchen.
4. Stärkung der Markenwiedererkennung:
   • Wiederholungseffekte: Regelmäßiges Erscheinen Ihrer Marke in den Suchergebnissen stärkt die Markenwahrnehmung und -erinnerung bei den Nutzern.
   • Vertrauensaufbau: Eine konstante Präsenz Ihrer Marke in den Suchergebnissen kann das Vertrauen der Nutzer in Ihre Marke erhöhen.
5. Bessere Messbarkeit und Optimierung:
   • Daten und Einblicke: Eine Brand Campaign liefert wertvolle Daten über das Suchverhalten und die Interaktionen der Nutzer mit Ihrer Marke.
   • Optimierungspotenzial: Sie können die Performance Ihrer Anzeigen kontinuierlich überwachen und optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
6. Erhöhung der Klickrate (CTR) für organische Suchergebnisse:
   • Synergieeffekte: Studien haben gezeigt, dass das gleichzeitige Vorhandensein von bezahlten und organischen Ergebnissen die Gesamtklickrate erhöhen kann.
7. Förderung neuer Produkte oder Angebote:

• Gezielte Werbemaßnahmen: Wenn Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder Angebote einführen, können Sie diese gezielt über Ihre Brand Campaign bewerben und so die Aufmerksamkeit der Nutzer darauf lenken.

Zusammengefasst bietet eine Brand Campaign eine Vielzahl von Vorteilen, von der Stärkung der Markenpräsenz und -kontrolle bis hin zur effizienten Nutzung von Werbebudgets und der Gewinnung wertvoller Daten. Sie ist ein wichtiger Bestandteil einer ganzheitlichen Online-Marketing-Strategie.

Google Search Ads Brand Campaign AI Prompt

Hier habe ich dir einen AI Prompt engineered, mit dem du Anzeigentexte für deine Google Search Ads Brand Campaign ausgespuckt bekommst. Du kannst ihn gerne einfach so testen oder direkt den Namen, die Kurzbeschreibung und die Links für Good Paragon austauschen und die Informationen von deinem Unternehmen einsetzen.

Schreibe mir für eine Google Search Ads Brand Kampagne für mein Unternehmen Good Paragon die Anzeigentexte bestehend aus 15 Anzeigentiteln, 4 Beschreibungstexten, 10 Varianten für Sitelinks und 8 Zusatzinformationen. Benutze niemals Ausrufezeichen. Good Paragon ist eine kleine Growth & Online Marketing Agentur für Unternehmen, die den Klimawandel adressieren.

Schreibe mir für die Google Search Anzeigen die Anzeigentexte 15 Anzeigentitel. Jeder Titel darf maximal 30 Zeichen lang sein. Sonst ist er nutzlos. Halte dich unbedingt an diese Zeichenbegrenzung für die Titel. 1 Titel sollte nur der Markennamen sein, 3 Titel sollen auf eine Weise unseren Markennamen mit etwas weiterem kombinieren. 3 Titeln sollen ein Call-to-Action ohne den Markennamen. 6 Titel sollen ohne den Markennamen unsere Leistungen und Lösungen charakterisieren. 2 Titel sollen ohne den Markennamen unsere Mission, unsere Vision oder unseren Slogan enthalten.

Dann schreibe mir für die Google Search Anzeigen 4 Beschreibungstexte wovon zwei mit unserem Markennamen beginnen sollten. Jeder der 4 Beschreibungstexte darf maximal 90 Zeichen lang sein. Sonst ist er nutzlos. Halte dich unbedingt an die Zeichenbegrenzung für die Beschreibungstexte.

Schreibe außerdem die 10 Varianten der Sitelinks so, dass du Linktext, 1. Textzeile und 2. Textzeile getrennt auflistest. Füge hinter den Text jedes Sitelinks auch den jeweiligen Link ein, auf den dieser Sitelink verlinken soll.

Schreibe mir außerdem 10 Varianten für die Zusatzinformationen. Jede der 10 Varianten darf maximal 25 Zeichen lang sein. Sonst ist sie nutzlos. Halte dich unbedingt an die Zeichenbegrenzung für die Beschreibungstexte.

Ein Link zu unserem Unternehmen findest du hier: https://goodparagon.com/ Meine Leistungen findest du hier: https://goodparagon.com/leistungen/ 

Kampagnen Setup für eine Search Brand Campaign - Kampagneneinstellungen

Werbeziel

Für deine Brand Campaign auf Google Ads solltest du das Hauptziel darauf setzen, Conversions zu maximieren, die direkt zur Stärkung deiner Marke und dem Wachstum beitragen. Wähle als Conversions beispielsweise Anmeldungen oder Leads, um aus den Klicks auch Business Outcome zu generieren.

Kontostruktur

Für eine effektive Brand Campaign ist es ratsam, eine eigenständige Kampagne zu erstellen, anstatt sie lediglich als eine Ad Group innerhalb einer anderen Kampagne zu integrieren. Die Performance Metrics einer Brand Campaign unterscheiden sich erheblich von anderen Kampagnen, daher sollte sie bei der Kontoanalyse gesondert betrachtet werden. Dies ermöglicht eine gezielte Optimierung und eine genaue Bewertung der Brand Campaign im Vergleich zu nicht-brand Kampagnen, um sicherzustellen, dass beide Aspekte des Kontos optimal verwaltet werden.

Budget für eine Brand Campaign

Eine Brand Kampagne sollte in der Regel stets genug Budget haben, um den kompletten Brand Traffic einzukaufen.

Um das Budget für deine Brand Campaign zu bestimmen, analysiere das monatliche Suchvolumen deiner Marken-Keywords und berechne die erforderlichen Klicks basierend auf einer geschätzten CTR (Brand Campaign Benchmark 30%). Multipliziere die Klicks mit dem durchschnittlichen CPC (Brand Campaign Benchmark 1 €), um das Gesamtbudget zu ermitteln.

Überwache und passe das Budget regelmäßig an, um saisonale Schwankungen und die tatsächliche Kampagnenperformance zu berücksichtigen.

Gebot

Wenn du mit einem manuellen CPC-Gebot von 1 € pro Klick startest, kannst du durch kontinuierliche Optimierung niedrigere Kosten pro Klick (CPCs) erreichen. Beginne damit, die Leistung deiner Anzeigen zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen, indem du Gebote für Keywords optimierst, die besonders gut abschneiden. Durch das Feintuning deiner Kampagne und das Ausschließen weniger effektiver Keywords kannst du sicherstellen, dass dein Budget effizient genutzt wird und deine CPCs im Laufe der Zeit sinken, während die Leistung deiner Anzeigen maximiert wird.

Werbenetzwerke

Wähle entweder beide ab oder nur das Search Netzwerk dazu. Display Netzwerk aber definitiv nicht. Mein Go-To ist immer beide abwählen. Du kannst auch Search Network Partner erstmal mit anwählen und dann im Verlauf schauen, ob das Werbebudget darüber Conversions und Sales bringt oder nicht. Aus meiner Erfahrung vermute ich, dass das eher unwahrscheinlich ist.

Standort

Wenn du deine Kampagne einrichtest, wähle nur die Standorte aus, in denen deine Zielgruppe tatsächlich lebt oder sich aufhält. Das bedeutet du musst die Option "Präsenz" auswählen. Vermeide es, Standorte basierend nur auf Interessen oder demografischen Daten auszuwählen, wenn du dort keine physische Präsenz hast. Auf diese Weise sorgst du dafür, dass deine Anzeigen genau die richtigen Leute erreichen und die Relevanz für potenzielle Kunden vor Ort maximiert wird.

Sprache

In der Regel solltest du, wenn deine Kund*Innen deutschsprachig sind, hier als Sprache Deutsch auswählen. Deine Werbeanzeigentexte wirst du ja auch auf Deutsch schreiben.

Keyword Match Types auf exact

Bei der Auswahl der Keyword-Match-Typen für deine Brand Campaign ist es ratsam, den Markennamen im exact match einzusetzen. Phrase match kann ebenfalls verwendet werden, jedoch ist es wichtig, die ausgelieferten Suchbegriffe genau zu überwachen und irrelevante Keywords auszuschließen. Weitgehend passende Keywords solltest du also abwählen und "Keyword-Optionen verwenden" auswählen.

Persönlich beginne ich oft nur mit exact match. Sobald genügend Ausspielungen vorhanden sind, bleibe ich dabei. Falls nicht, erwäge ich die Aktivierung von phrase match als Ergänzung. Broad match wird vermieden, um unerwünschte Klicks zu minimieren. Zudem sollten andere Marken ausgeschlossen werden, wenn du nicht auf direkte Konkurrenz bieten möchtest.

Ein SEO-Tool kann hilfreich sein, um Keyword-Varianten direkt in deinem Setup zu integrieren und die Reichweite deiner Kampagne zu optimieren.

Automatisch erstellte Assets deaktivieren

Automatisch generierte Assets solltest du abwählen und deine Werbeanzeigen für deine Kampagne selbst erstellen (lassen - zum Beispiel von mir. ;-)).

Interne IP Adressen ausschließen

Eure Mitarbeiter googeln regelmäßig eure eigene Marke. Weise das Team auf die Brand Ads hin, damit sie nicht darauf klicken. Zusätzlich oder stattdessen solltest du eure internen IP Adressen sicherheitshalber aber auch in den erweiterten Einstellungen der Kampagne auf Kampagnenebene unter dem Punkt IP-Ausschlüsse ausschließen.

Texte für eine Google Ads Brand Campaign

Die Gestaltung der Werbetexte für eine Brand Campaign auf Google Ads erfordert eine sorgfältige Balance zwischen dem Ansprechen des Verstandes (Leistungspitch) und der Emotionalität (Mission und Herzteil). Ziel ist es, nicht nur den Verkauf anzukurbeln, sondern auch das Markenimage zu stärken und eine tiefere Verbindung zu den Kunden aufzubauen.

Der Leistungspitch: Überzeugung durch Fakten und Nutzen

Im Leistungspitch geht es darum, die rationale Seite der Zielgruppe anzusprechen. Hier werden klare Vorteile und Fakten präsentiert, die die Überlegenheit der Marke unterstreichen. Die Ad Copy sollte präzise und informativ sein, ohne dabei die emotionale Komponente zu vernachlässigen, die ebenfalls entscheidend für die Bindung an die Marke ist.

Beispielhafte Elemente eines Leistungspitchs könnten sein:

• Hervorragende Produktmerkmale: Beschreiben Sie, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig macht und warum es die beste Wahl für die Kunden ist.
• Vertrauenswürdige Statistiken: Nutzen Sie Zahlen oder Studien, um die Qualität und Zuverlässigkeit Ihrer Marke zu unterstreichen.
• Kundenzitate oder Bewertungen: Zeigen Sie, wie andere Kunden von Ihren Produkten oder Dienstleistungen profitiert haben, um Vertrauen aufzubauen.

Die Mission und der Herzteil: Emotionale Bindung und Markenidentität

Die Mission oder Vision Ihrer Marke ist der Herzteil Ihrer Werbetexte. Hier geht es darum, die emotionale Seite der Zielgruppe anzusprechen und eine tiefere Verbindung zur Marke aufzubauen. Dies kann durch die Integration von Werten, Überzeugungen oder einem Slogan erreicht werden, der das Leitbild Ihrer Marke widerspiegelt.

Elemente für den Herzteil könnten sein:

• Markenwerte und Überzeugungen: Teilen Sie Ihre ethischen Standards und Überzeugungen, um eine emotionale Bindung zu schaffen.
• Inspiration und Aspiration: Inspirieren Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie zeigen, wie Ihre Marke ihnen hilft, ihre Ziele zu erreichen oder ihre Träume zu verwirklichen.
• Einprägsame Slogans oder Statements: Verwenden Sie einen Slogan oder ein kurzes Statement, das die Identität und den Zweck Ihrer Marke verkörpert.

Ein Beispiel für den Herzteil könnte lauten: “Unsere Mission ist es, das Leben unserer Kunden durch nachhaltige Innovationen zu verbessern. Erleben Sie, wie wir gemeinsam eine Welt gestalten können, in der Qualität und Verantwortung an erster Stelle stehen.”

Integration: Winning hearts and minds of customers

Die effektivsten Werbetexte für eine Brand Campaign vereinen Leistungspitch und Herzteil nahtlos. Dies bedeutet, dass rationale Argumente und emotionale Ansprache harmonisch miteinander verflochten sind, um sowohl die funktionellen als auch die tieferen Bedürfnisse der Zielgruppe anzusprechen.

Sitelinks

In eine Brand Campaign Google Search Ads können Sitelinks integriert werden, die die Benutzererfahrung verbessern und die Zielgruppe gezielt zu relevanten Seiten führen. Hier sind einige Vorschläge für Sitelinks:

1. Produkte / Dienstleistungen: Direkte Verlinkungen zu verschiedenen Produktkategorien oder Servicebereichen Ihrer Marke, um Nutzern eine schnelle Navigation zu ermöglichen.
2. Angebote und Aktionen: Verweisen Sie auf aktuelle Sonderangebote, Rabatte oder saisonale Aktionen, um die Conversion-Rate zu erhöhen.
3. Über uns: Ein Sitelink, der zur Seite “Über uns” führt, um mehr über die Geschichte, Mission und Werte Ihrer Marke zu erfahren und das Vertrauen der Kunden zu stärken.
4. Kundenbewertungen: Direkte Links zu Kundenbewertungen oder Testimonials, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke unterstreichen und potenzielle Kunden überzeugen können.
5. Blog, Ratgeber, Lead Magneten: Falls vorhanden, können Sitelinks zu informativen Artikeln, Blogposts oder Ratgebern führen, die Ihre Expertise in Ihrer Branche demonstrieren und den Traffic auf Ihrer Website erhöhen.
6. Kontaktseite: Ein direkter Link zur Kontaktseite, damit potenzielle Kunden leicht Kontakt aufnehmen können, um Fragen zu stellen oder Support zu erhalten.
7. Produktneuheiten: Verlinkungen zu Seiten, die neue Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, um bestehende Kunden zurückzubringen oder neue Kunden zu gewinnen.

Diese Sitelinks sollten strategisch gewählt werden, um die Nutzererfahrung zu verbessern, die Conversion-Rate zu steigern und das Gesamterlebnis Ihrer Brand Campaign auf Google Search Ads zu optimieren.

Google Ads Brand Campaign Benchmarks

Die Benchmarks für CPC (Cost per Click), CTR (Click-Through Rate) und Cost per Conversion (Kosten pro Conversion) können je nach Branche, Wettbewerb und spezifischer Marke variieren. Hier sind jedoch einige allgemeine Richtwerte, die dir als Ausgangspunkt dienen können:

CPC (Cost per Click)

• Brand Keywords: Typischerweise niedriger als generische Keywords.
• Benchmark: In vielen Fällen liegt der CPC für Brand Keywords zwischen 0,50 und 2,00 Euro. Dies kann jedoch stark variieren, je nach Wettbewerb und spezifischer Markensituation.

CTR (Click-Through Rate)

• Brand Keywords: Deutlich höher als bei generischen Keywords, da Nutzer gezielt nach deiner Marke suchen.
• Benchmark: Eine CTR von 20% bis 40% ist nicht ungewöhnlich für gut optimierte Brand Campaigns. In einigen Fällen können CTRs sogar noch höher sein, insbesondere wenn deine Marke stark und gut etabliert ist.

Cost per Conversion (Kosten pro Conversion)

• Brand Keywords: Tendenziell niedriger, da Nutzer, die nach deiner Marke suchen, meist schon eine Kaufabsicht haben oder zumindest stark interessiert sind.
• Benchmark: Die Kosten pro Conversion können stark variieren, je nach Branche und Produkt. Eine grobe Richtlinie könnte sein, dass die Kosten pro Conversion bei Brand Campaigns oft um 50% bis 80% niedriger sind als bei generischen Keywords. In monetären Werten könnte das bedeuten, dass Kosten pro Conversion bei Brand Keywords oft im Bereich von 5 bis 20 Euro liegen, abhängig von deinem spezifischen Markt und der Wettbewerbsintensität.

Faktoren, die die Benchmarks beeinflussen können:

1. Branche und Wettbewerb: In stark umkämpften Branchen können die Kosten höher sein, selbst für Brand Keywords.
2. Markenbekanntheit: Eine gut etablierte Marke kann eine höhere CTR und niedrigere CPCs aufweisen.
3. Qualität der Anzeigen und Landing Pages: Gut gestaltete Anzeigen und optimierte Landing Pages können die Performance erheblich verbessern.
4. Geografische Zielgruppe: Die Kosten können je nach Region variieren.
5. Tageszeit und Wochentag: Auch diese Faktoren können die Performance beeinflussen.

Schritte zur Optimierung deiner Brand Campaign:

1. Kontinuierliche Überwachung: Überwache regelmäßig die Performance deiner Kampagnen und passe sie bei Bedarf an.
2. A/B-Tests: Führe A/B-Tests mit unterschiedlichen Anzeigenvarianten durch, um die effektivsten Anzeigenformate und -botschaften zu ermitteln.
3. Qualitätsfaktoren verbessern: Arbeite kontinuierlich daran, die Qualität deiner Anzeigen und Landing Pages zu verbessern, um höhere CTRs und niedrigere CPCs zu erzielen.
4. Negative Keywords: Verwende negative Keywords, um irrelevante Klicks zu vermeiden und die Effizienz deiner Kampagnen zu steigern.
5. Conversion-Tracking: Implementiere ein robustes Conversion-Tracking, um den tatsächlichen ROI deiner Kampagnen genau zu messen.

Durch die Berücksichtigung dieser Benchmarks und Optimierungsschritte kannst du sicherstellen, dass deine Brand Campaign effizient und effektiv ist.

Fazit

Eine Brand Campaign auf Google Ads bietet eine Vielzahl von Vorteilen, die nicht nur die Markenpräsenz stärken, sondern auch direkte Konversionen und langfristiges Wachstum fördern.

Durch die gezielte Platzierung von Anzeigen auf Brand Keywords schützt man die Markenpräsenz vor Wettbewerbern und behält die Kontrolle über die Markenbotschaft. Zudem erhöht man die Sichtbarkeit durch Top-Positionen in den Suchergebnissen und schafft Mehrfachpräsenz, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer auf die Website klicken.

Kosteneffizienz ist ein weiterer Pluspunkt: Brand Keywords haben oft niedrigere CPCs und höhere CTRs, was zu einer effektiven Nutzung des Werbebudgets führt. Eine kontinuierliche Präsenz in den Suchergebnissen stärkt die Markenwiedererkennung und baut Vertrauen bei den Nutzern auf.

Zudem liefert eine Brand Campaign wertvolle Daten für die Optimierung und ermöglicht eine genauere Zielgruppenansprache.

Kontaktiere mich für Marketingunterstützung

Möchtest du eine effektive Brand Campaign für dein Unternehmen starten? Ich helfe dir gerne dabei, deine Markenpräsenz zu stärken und mehr Conversions zu generieren. Kontaktiere mich über das Kontaktformular unten oder hier: Kontaktseite von Good Paragon.

Mit einer strategisch aufgesetzten Brand Campaign kannst du nicht nur kurzfristige Ziele erreichen, sondern auch langfristig deine Marke positionieren und das Wachstum vorantreiben. Verpasse nicht die Chance, deine Marke optimal auf Google Ads zu präsentieren und potenzielle Kunden gezielt anzusprechen.